上下的首席执行官兼艺术总监蒋琼耳

5月9日，爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”正式在天猫开幕旗舰店，这也是该品牌的首个线上渠道。

经过半年的筹备，上下的天猫旗舰店将于2017年5月9日正式开业，这是该品牌的首个线上渠道。在全球朴素品消费增长乏力和传统批发思绪日渐失灵的背景下，这个次序森严的行业又多了一个探路者。由于运营思绪的差别，前人留给它们的经历和规律远比群众消费品要少。正式开端探索“线上+线下”形式的上下，试图找出一种可以柔软地顺应新消费风俗的姿势。

成立于2008年的上下是法国爱马仕集团旗下独一的中国成员。它将本人定义为应用现代设计方式传承中国和其他亚洲国度精深手工艺的“高尚生活品牌”，以羊绒毡、薄胎瓷、紫檀木、竹丝扣瓷四种材质的产品出名。 

目前“上下”仅在上海、北京和巴黎具有四处批发空间，并刚在今年2月以“店中店”的方式入驻香港连卡佛。上海的”上下“批发空间位于淮海中路，具有超越1400平方米的批发空间，售卖该品牌的服饰、鞋包、珠宝、家居饰品、家具以及茶叶等礼品，还包含有一个由普洱茶砖搭建而成的会客室。

上下之家

下之家的墙面装饰如云朵般温和

在全球朴素品增长乏力的大背景之下，“上下”希望经过电商探索出一套合适品牌开展的”线上+线下“形式，让消费者取得统一的品牌认知和体验。在品牌天猫旗舰店开业当天，“上下”淮海中路批发空间的院子里会设置两个暂时的茶亭，充沛调动起消费者“看、听、嗅、品、触”的五个感官，并可完成线下体验、线上购置。

而依据爱马仕集团此前发布的2016财年年报，期内其电商业务的增长率曾经超越了集团总销售额的增长率，而2017财年第一季度集团的销售额同比增长11.2%，态势良好。此前，爱马仕集团已明白将2017年定义为“数字化之年”，同时业内人士亦表示全球朴素操行业有望全面回暖——此次进军电商范畴，“上下”无疑抓住了发力的好机遇。